hiç ya da ilginç.

“insanlar reklamları izlemez, dinlemez, okumazlar. yalnız ilgilerini çeken şeyleri
izler, dinler, okurlar.
bu da bazen bir reklam olur.”

gossage böyle söylediğinde belki dünyada değildiniz ve evet, çok şey değişti. insan?

sattığınız şey ilginç olsa da iletişiminiz izlemeye, dinlemeye, okumaya değer değilse her zaman hiçsiniz.

reklam,
reklama benzemez.

reklam yayınları önündeki “reklamlar” jeneriğinin amacı, gerçek reklamlarla karşılaşmadan önce sizi uyarmak. onların reklam olduğunu hemen anlayamazsınız çünkü. “ilk 5 saniyede ürünümüzü görmeliyiz” diyen bir marka yöneticisinin reklamları için gereksiz uyarı.

ekranlar, saniyeler, sayfalar satın alabilirsiniz ama insanların ilgisini satın alamazsınız.

reklama benzemeyen reklamları, araştırmalarda, pre-test’lerde, focus group’larda bulamazsınız.
toplantı odanızdaki değil, evinizdeki kendinizle
elinizi uzattığınız creator’ların beyninde
bulursunuz. çünkü hiçbir tüketiciden böyle
bir söz duyamazsınız: “kirlenmek güzeldir.”

başucunda
not kağıdıyla uyuyanlar...

insanlar pek çok biçimde ikiye ayrılır. bunlardan biri de “uyuyanlar ve not kağıdıyla uyuyan creator’lar”dır.

karanlıkta el yordamıyla abajurun düğmesini
bul, kalem kağıdı düşürmeden yatağa al...
ya da artık daha kolayı var: “siz”e bir
whatsapp mesajı göndermek.

hiçbir şey yalnız iyi ya da kötü değildir
ama not kağıdı daha güvenlidir. sabah bir
telefon ziliyle uyanıp “ne demek şimdi bu”
diye soran bir sese, “ne ne demek” diye
sormak da var.

“sizi yataktan kaldıran fikir, iyi fikirdir” denir.
creator’ların farkı, fikirler arasında yazmaya
değecek kadar iyi olanı sezmek olsa da
unutma sorununda farkları yoktur. çünkü
beyin şakacıdır ve sabah kalktığınızda,
gece birlikte uyuduğunuz beyniniz gibi
davranmayabilir.

karanlıkta el yordamıyla abajurun
düğmesini bul, kalem kağıdı
düşürmeden yatağa al... ya da artık
daha kolayı var: “siz”e bir whatsapp
mesajı göndermek.

hiçbir şey yalnız iyi ya da kötü
değildir ama not kağıdı daha güvenlidir.
sabah bir telefon ziliyle uyanıp “ne
demek şimdi bu” diye soran bir sese,
“ne ne demek” diye sormak da var.

“sizi yataktan kaldıran fikir, iyi fikirdir”
denir. creator’ların farkı, fikirler
arasında yazmaya değecek kadar iyi
olanı sezmek olsa da unutma sorununda
farkları yoktur. çünkü beyin şakacıdır
ve sabah kalktığınızda, gece birlikte
uyuduğunuz beyniniz gibi davranmayabilir.

packshot: creators öncesi karar verin:
reklam mı, reklam mı?